Jornalista e Professor da UFMT. Mestre em Ciências da Comunicação pela USP e Doutor em Comunicação pela UFMG, com dois pós-doutorado em Comunicação e Política em Portugal. É vice coordenador do GT de Pesquisa em Comunicação Multimodal da IAMCR. Participou da direção de quatro eleições vitoriosas consecutivas de prefeito de Cuiabá, 2004/2008/2012/2016 e de duas eleições consecutivas de governador de Mato Grosso, 2014 e 2018. Coordenou eleições vitoriosas de prefeito no interior, senadores e deputados estaduais. Coordenou a campanha de Lúdio Cabral a prefeito de Cuiabá em 2024, considerada por diversos veículos nacionais como a campanha municipal mais criativa e eficiente para o enfrentamento da polarização. É especialista em media training para políticos, profissionais liberais e diretores/gerentes de corporações públicas e privadas, tendo desenvolvido um método próprio de forma & conteúdo aplicado ao exercício da comunicação digital.