Publicitário desde 1982 e trabalhou com Washington Olivetto por 15 anos na W/Brasil, de São Paulo, e 2 anos na W/McCann, no Rio de Janeiro. É reconhecido como um cara que faz jingles que “pegam” e autor de campanhas de personagens marcantes, como o casal Unibanco, os três garotos da Embratel (o D, D, D) e os monstrinhos do Grupo RBS (O Amor é a Melhor Herança). No cinema, colaborou com o roteiro de O Tempo e o Vento, do diretor Jayme Monjardim. Escreveu uma série para a RBS TV com três temporadas (Grenal é Grenal). Há quase 10 anos, escreve no Facebook e no Instagram um perfil sobre livros. Em 2023, lançou o livro Confissões de Um Pires, editora Bestiário.