Jornalista, escritor e consultor político. É graduado em gestão de marketing, pós-graduando em marketing estratégico (USP), fundador e diretor de criação e estratégia da Agência Vanguarda e autor de Manual do Marketing de Guerrilha (SENAC-SP), Trotski, a paixão pela utopia (Fundação Marielle Franco) e Marketing Político Radical (Labor Editorial), dentre outros títulos. Atuou nas campanhas de Edmilson Rodrigues (1996-2000), Maria do Carmo (2004-2008), Ana Julia (2006), Flávio Dino (2008), Camilo Capibaribe (2010), Clecio Luis (2012), Paulo Titan (2012), Darci Lermen (2016), Randolfe Rodrigues (2018), Paulo Rocha (2018), Hélder Barbalho (2018) e Dr Daniel (2020), dentre outras.