CASE: Renovar para transformar Guarujá – Como a comunicação reescreveu uma campanha

A eleição municipal de 2024 em Guarujá foi mais do que uma disputa eleitoral. Foi um exemplo de reinvenção política. A campanha de Raphael Vitiello para prefeito, com Fernando Peitola como vice, mostrou que mesmo sem vencer nas urnas, é possível sair maior do que entrou. Nesta palestra, vamos mergulhar nos bastidores de uma comunicação que começou enfrentando falhas, mas encontrou no reposicionamento e na construção de marca a chave para virar o jogo. Com pouco investimento em mídia tradicional, a estratégia apostou em conteúdo segmentado, presença digital inteligente e conexão verdadeira com as quatro regiões da cidade. O resultado? Dois vereadores protagonistas, 42 mil votos no primeiro turno e um salto para 67 mil no segundo, conquistando a confiança de mais 25 mil eleitores em poucas semanas. Um exemplo real de como posicionamento, narrativa e estratégia bem alinhada podem transformar uma campanha em um movimento.