Atua há 15 anos como professora e consultora em campanhas políticas e eleitorais, marketing político, pesquisas de opinião e comunicação digital. Trabalha com análise de performance para elaborar as melhores estratégias e na capacitação de profissionais para atuarem em diferentes áreas da comunicação política.   É pesquisadora no Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Disputas e Soberanias Informacionais (INCT-DSI) da Universidade Federal Fluminense (UFF), onde centra esforços em questões relacionadas à imagem pública, campanhas eleitorais e populismo. Também é pesquisadora associada no Grupo Opinião Pública da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), onde desenvolve trabalhos que buscam compreender a opinião pública e o comportamento político e eleitoral. É sou Diretora de Comunicação da Associação Brasileira de Pesquisadores Eleitorais (ABRAPEL).